Quando non basta ritornare al passato per fare scelte sostenibili.
Infia sceglie Menabò per comunicare le sue innovazioni che riducono l’impronta ecologica.
Infia, player mondiale nella produzione di packaging per frutta e verdura, ha affidato a Menabò Group lo sviluppo di una strategia di comunicazione volta a far riflettere sulla superficialità dei luoghi comuni relativi all’impatto ambientale di alcuni materiali per il packaging, tra cui il PET. L’infondatezza oggettiva di alcune scelte che, sull’onda emotiva dei mari inquinati dalla plastica, privilegiano comportamenti a-scientifici e arretrati è evidente e questo ripiego nel passato scaturisce dalla mancanza di conoscenze sulle innovazioni raggiunte per produrre vaschette in R-PET 100%, cioè in plastica totalmente riciclata e riciclabile – con conseguente riduzione di CO2 – e l’ottenimento della certificazione EPD per i suoi vassoi per frutti piccoli.
Per attirare l’attenzione sui dati scientifici relativi all’R-PET 100% e all’EPD Menabò Group ha elaborato un concept e un visual per raggiungere al meglio una vasta selezione di player B2B, attraverso un media mix orientato al contatto diretto con le persone in target, come DEM, operazioni di direct marketing con invio di un paio di pantofole a forma di zampa di dinosauro, annunci ADV on air su magazine e portali di settore e vestizione dello stand per la fiera Macfrut.
