Services/ Dalla Brand Strategy al Brand Development e al metodo Sustainability FA.ST.

Menabò affianca le aziende nella definizione e nella costruzione dell’area della Marca quando si richiede alla comunicazione e al design di esprimere un contenuto strategico e semiotico, attraversandone ogni aspetto e ogni fase. Dalla consulenza strategica che racchiude tutte le analisi di Business & Marketing Intelligence al Brand Idea Development che sviluppa gli output necessari alla messa a terra della strategia, in Menabò tutte le professionalità sono in house, per garantire la riservatezza e il massimo controllo dei tempi e della qualità.

Menabò ha inoltre sviluppato un’approfondita expertise nella comunicazione della sostenibilità, avendo iniziato ad affrontare il tema da oltre un decennio, da quando la performance sostenibile – divenuta a tutti gli effetti un tema aziendale – può rappresentare una leva differenziale sulla quale costruire un vantaggio competitivo e consolidare la propria reputazione presso il pubblico di riferimento.

L’esperienza di Menabò è confluita in un metodo dedicato – SustainabilyFA.ST. – in cui approccio e conoscenze tecniche sono messi a sistema con la finalità di capitalizzare in maniera adeguata l’impegno sostenibile delle aziende.

Business & marketing intelligence

Ogni impresa è unica e Menabò Group approccia sempre ogni realtà per valorizzarne l’identità e la difference, mettendo a disposizione l’approfondita
conoscenza dei diversi mercati e l’attitudine a leggere le tendenze in fieri, anticipando i cambiamenti.

Analisi user experience e posizionamento

Un brand o un’azienda attivi sul mercato hanno sempre un vissuto, un’awareness e un sentiment presso il pubblico di riferimento che vanno monitorati, per valutare la corrispondenza con gli obiettivi e le azioni messe in campo. Menabò realizza analisi del mercato di riferimento, dell’arena competitiva e comparative dei posizionamenti di comunicazione dei competitor. A queste si aggiunge la UX degli strumenti online, per valutare il comportamento dell’utilizzatore nei confronti della presenza digitale del brand (siti, e-commerce, ricerche sui motori di ricerca ecc.).
Per quanto riguarda un nuovo brand o un’azienda startup, l’analisi viene realizzata nello stesso modo, evitando il primo punto, cioè lo studio del posizionamento percepito presso l’utilizzatore.

Costruzione architettura di marca

Menabò si occupa di valorizzare le difference di ogni marchio del brand-portfolio detenuto dalla stessa impresa e della relazione dei marchi tra di loro – evitando sovrapposizioni di promessa, target, tono di voce – e rendendo più evidente la profondità di gamma e l’offerta ai clienti.

Storytelling, vision, mission

Menabò si occupa di content management online e offline. Studiando ed elaborando i contenuti del brand e dell’azienda Menabò riesce ad arrivare alla sintesi necessaria alle definizioni della mission, della vision e alla narrazione creativa, convincente e rilevante per colpire il target – sia in ambito B2B sia B2C – e rimanere memorabili.

Strategic planning e definizione brand idea

Ultimo step della fase Business & marketing intelligence, rappresenta “la creatività prima della creatività”. Si tracciano le linee strategiche degli interventi di comunicazione necessari e il percorso logico e/o emozionale della comunicazione, si traducono gli obiettivi di marketing in azioni concrete, identificando la promessa, il tono di voce, i punti di forza da far emergere, la personalità del brand e la brand idea, cioè la sintesi, sottoforma di segni comunicabili al target, dell’identità di marca.

Brand idea development e sustainable brand development

Menabò sviluppa la messa a terra di ogni touchpoint, progettando visual communication, esperienze e servizi integrati in grado di migliorare l’engagement e la relazione di una marca o di un prodotto con il suo pubblico.

Corporate image e corporate design - new name, payoff, marchio, visual communication.
Brand image e brand design - new name, payoff, marchio, visual communication, packaging.

Che si tratti di un’impresa, di un servizio, di un prodotto, Menabò accompagna i clienti lungo tutto il percorso di sviluppo della brand idea, partendo dai fondamentali: ricerca di un nuovo nome, sviluppo del logotipo-marchio, definizione del payoff, progettazione di tutti gli output di immagine coordinata, segnaletica onsite, vestizione automezzi aziendali, studio e progettazione del packaging.

Digital imaging & 3D

Menabò ha sviluppato una divisione Digital imaging che unisce competenze tecniche, ricerca estetica e problem solving, per produrre immagini realistiche che contribuiscono a rendere ogni prodotto rilevante, memorabile e desiderabile.

Touchpoint e customer engagement - offline/ online/ onsite.

Menabò progetta la presenza efficace e coerente della marca in tutti punti in cui la marca entra in contatto con le persone. Si occupa quindi dell’ideazione e della realizzazione di strumenti di comunicazione BTL, cataloghi, brochure, materiale POP, siti internet, social media, magazine, house organ, libri aziendali, video aziendali e di prodotto, stand fieristici. La comunicazione sinergica in tutti i touchpoint crea un’identità di marca forte e desiderabile. Menabò Group è inoltre anche casa editrice – Menabò editore – ed ha una grande expertise in prodotti editoriali articolati, libri e riviste, potendo mettere a disposizione giornalisti iscritti all’albo, direttori responsabili, esperti di color correction e stampa offset.

Advertising - stampa, spot radio e tv, pianificazione mezzi.

Menabò progetta e produce campagne pubblicitarie per la carta stampata, radiocomunicati, spot TV e affianca un’attività di pianificazione mezzi strategica, gestendo anche il traffico dei file in uscita sui mezzi pianificati e la raccolta dei giustificativi.

Digital strategy - ads online e social, banner, dem, newsletter, pianificazione mezzi.

Menabò, partendo da una analisi digital del settore e dei competitor dell’azienda, sviluppa e rende operativa una strategia digital cross su social media, Google ads, pianificazione mezzi es. giornali e portali online, direct e-mailing.

Strategic M.I.C.E. - Meeting, Incentive, Conferences, Exhibitions.

L’evento diventa uno strumento di marketing per il lancio di nuovi prodotti/collezioni o per comunicare gli obiettivi aziendali. Menabò, grazie ad un proprio team interno, è in grado di organizzare eventi, curando ogni aspetto, sia in Italia che all’estero.